|
Verslag 9 maart: het vermarkten van politieke partijen |
|
In de fraaie Mariënburgkapel kwamen 55 leden en introducés van de Communicatiekring Nijmegen bijeen om te spreken over het ’vermarkten van politieke partijen’ . De vroegkomers werden eerst verwelkomd door Maike Woldring, projectleider 'Het verleden verbeeld' en onze gastvrouw deze middag. Zij vertelde over de geschiedenis van de locatie en over de expositie omtrent 100 jaar gemeenteraadsverkiezingen die daar momenteel te zien is.
Het vervolg had het karakter van een talkshow. Gespreksleider Luc Nabben besprak met Liesbeth Hermans (universitair docent aan de Radboud Universiteit) en Henk Beerten (D66 Nijmegen en lid communicatiekring) het onderwerp ‘politieke communicatie’ vanuit het perspectief van de wetenschap en van de praktijk.
Liesbeth Hermans bestudeerde in haar onderzoek onder andere aan de hand van verkiezingsspots de overtuigingsstrategieën die politieke partijen toepassen. Ze nam er drie waar: personaliseren, conflictstrategie en dramatisering. Ze stelt vast dat er enorme verandering is opgetreden in hoe wij tegen politiek aan zijn gaan kijken. Met tegenwoordig zo’n 20 tot 25 % echt zwevende kiezers, loont het de moeite op deze groep in te spelen en dat doen politieke partijen dan ook steeds meer.
Het blijkt dat ons beeld dat de politiek aan het veramerikaniseren is, meevalt. Het personaliseren van de politiek gebeurde in vorige decennia ook al. Er blijken wel vaak grote verschillen te bestaan tussen landelijke en gemeentepolitiek. De conflictstrategie blijkt weinig toegepast hetgeen Hermans verklaart uit het feit dat Nederland een coalitieland is.
Henk Beerten geeft aan dat zijn partij niet gekozen heeft voor het personaliseren. Hij gelooft meer in de boodschap. Als communicatiestrateeg was hij verantwoordelijk voor de invulling van de campagne van D’66. In een korte presentatie doet hij uit de doeken hoe deze campagne is opgezet en uitgevoerd. In zijn grondig doordachte concept was veel aandacht voor de beleving van de zichtbaarheid. Voor aansluiting bij het landelijke beeld is bewust gekozen. Daarnaast zijn er landelijke uitgangspunten gekozen en vertaald naar de locale situatie. Dat de campagne geslaagd was kan afgeleid worden uit de zetelwinst. Dat ook het landelijke optreden van een succesvolle politicus daar aan meegeholpen heeft, beaamt Beerten. Maar hij benadrukt het belang en resultaat van de locale inspanningen.
|
